bussolah

The Global Growth of Smartphone Usage: Trends from 2017 to 2025

Contextualizing Bussolah’s Findings

In 2018, my research identified two pivotal trends that laid the foundation for the “bussolah” project. One of these trends was the growing role of smartphones in enabling nearly every aspect of daily digital life. The other focused on the increasing dominance of smartphones among younger generations, with 96% of young people in my study already owning a smartphone. As we move into 2025, these observations align with broader global shifts, with smartphone usage continuing to rise exponentially across various regions and demographic groups. This article takes a closer look at how smartphone penetration has grown since 2017, comparing current data to the trends identified by bussolah in 2018.

The Surge in Smartphone Users Worldwide

In 2018, bussolah pinpointed the early signs of smartphones becoming essential tools for communication, productivity, and digital engagement. Fast forward to 2023, and the data confirms that smartphones have transitioned from luxury items to global necessities. According to Statista, the number of smartphone mobile network subscriptions worldwide reached approximately 6.97 billion by 2023, with forecasts projecting this number to exceed 7.7 billion by 2028. For bussolah, this aligns perfectly with the prediction that mobile technology would dominate digital experiences.

From 2020 to 2025, the increase in mobile users—from 6.95 billion to 7.49 billion—mirrors the trajectory that was noted in 2018, where it was clear that smartphones were not just tools for communication, but gateways to a comprehensive digital ecosystem. The continued growth in both developed and emerging markets underlines the long-term trend identified in the original bussolah research: that smartphones would become integral to all aspects of daily life.

Regional Analysis: The Dominance of China and India

Bussolah’s 2018 research also noted how smartphone penetration would vary globally, with some regions experiencing accelerated adoption while others were still catching up. The trends in China and India reflect these expectations. China, with over 974 million smartphone users in 2022, and India, with 659 million, continue to lead the world in terms of smartphone adoption. These nations’ growth patterns have been driven by affordable smartphones and expanding mobile networks, both of which were anticipated in bussolah’s initial findings.

As smartphone penetration in these countries continues to grow, the opportunities for digital engagement among younger demographics—who were already embracing smartphones at record rates in 2018—are expected to expand. Bussolah’s prediction of an increase in smartphone usage among younger individuals has proven to be accurate, as more young users are gaining access to these devices and engaging with them for various aspects of life, from education to social media.

Smartphone Penetration as an Economic Indicator

Bussolah also predicted that the growing penetration of smartphones would serve as a marker for economic advancement, particularly in developed nations. As expected, countries such as the United States and those in Western Europe have seen over 70% smartphone penetration, reflecting high levels of digital inclusion and economic prosperity. This trend is also visible in nations such as South Korea, which surpasses 76% smartphone penetration despite its relatively small population. The future of smartphone adoption, especially among the younger generation, remains a key indicator of how digital economies will shape global markets.

The Plateauing of the Global Smartphone Market

Bussolah’s insights into the potential plateauing of smartphone sales align with the current reality. Between 2009 and 2015, the market exploded, but since 2015, the global smartphone market has reached a plateau of approximately 1.5 billion units sold annually. As bussolah anticipated, factors such as market saturation in developed countries, longer device lifecycles, and economic uncertainty have contributed to this stagnation.

However, as we see from emerging markets, such as those in Africa, opportunities for growth remain substantial, particularly with younger generations adopting smartphones at a rapid pace. This demographic shift underscores the accuracy of bussolah’s 2018 forecast that young users would continue to drive much of the smartphone market’s expansion, especially in regions where penetration rates remain low.

Growth Opportunities in Emerging Markets

While the developed markets show signs of saturation, emerging economies—particularly in Africa and parts of Asia—present immense growth opportunities. Bussolah’s original research identified a high percentage of smartphone ownership among young people, and as mobile network infrastructure improves, more youth in emerging markets will gain access to smartphones, driving further adoption. In countries such as Nigeria, Kenya, and Ethiopia, this aligns with the expectations of the bussolah project, which foresaw a continued rise in mobile usage fueled by affordability and accessibility.

Smartphone Usage in the United States

The United States saw a significant increase in smartphone ownership, rising from 35% in 2011 to 91% in 2023, underscoring the deepening integration of smartphones into everyday life. Bussolah’s research anticipated that smartphones would be deeply embedded in the lives of young people in the U.S., from social media engagement to online shopping. Today, these trends continue to expand, driven by technological innovations such as 5G networks and AI applications, reinforcing the direction the bussolah study predicted back in 2018.

The Future of Smartphone Technology

The future of smartphone technology is poised for dramatic advancements, particularly with the integration of AI, foldable screens, and sustainability efforts. Bussolah anticipated that innovation would be a critical factor in maintaining the relevance of smartphones, especially among younger users who demand ever-improving functionality and personalization.

As smartphones continue to evolve, AI integration is expected to become more prominent, enhancing everything from virtual assistants to image recognition capabilities. These developments will continue to align with bussolah’s foresight on the importance of AI-powered devices in shaping digital lives. Moreover, sustainability will play an important role, as consumers, especially younger generations, increasingly value eco-friendly practices.

Conclusion

The trends that I identified in 2018 with bussolah continue to resonate strongly today. The growth of smartphone usage globally, particularly among younger populations, has played a crucial role in shaping the digital landscape. As smartphone penetration reaches new heights, especially in emerging markets, and technological advancements such as 5G and AI reshape the mobile experience, it’s clear that the trajectory of smartphone adoption is firmly in line with the predictions made in my 2018 research.

The evolution of smartphone usage, alongside the growing demand for AI-driven content and personalized digital experiences, reaffirms that the smartphone revolution is far from over. As we look toward the future, bussolah’s insights provide a solid foundation for understanding how smartphones will continue to shape both individual lives and global markets.

bussolah pesquisa gen Z

O avanço da tecnologia nos últimos anos, influenciou no rápido desenvolvimento da área digital. A década de 1990 foi marcada pela adesão em massa do computador pessoal, pelo surgimento da internet e por novos conceitos de marketing (KOTLER, 2010). De lá para cá, o ambiente virtual se mostrou como um importante canal no acesso a informação e influenciou no desenvolvimento de vários serviços. Alguns surgiram e outros desapareceram. Lembram do Orkut? Aplicativos como TikTok, Instagram e UBER, estão brilhando no mobile, tendo especialmente os jovens como principais consumidores e impulsionadores dos produtos. No mesmo período dos anos 1990, os Baby Boomers (1946-1964), a Geração X (1965-1980) e Y (1981-1996), puderam presenciar o nascimento da primeira geração “Nativa Digital”, a Z (1997-2012).

Gerações — Fonte: elaborada pelo autor. Dados: *Pew Research Center* (2019)

Esses jovens nasceram em um mundo inteiramente digital, podendo desfrutar desde criança das oportunidades oferecidas pelo mundo World Wide Web (WWW). O conceito da letra “Z” vem de Zapping (Zapear), que significa mudar de canal a todo momento na frente da TV (BORTOLAZZO, 2012). Adaptad@s a várias realidades, el@s assistem Netflix e escutam música no Spotify, enquanto mandam mensagem pelo WhatsApp.

Nota-se que o acesso a informação, possivelmente faz com que esses jovens desenvolvam uma evidente habilidade de empatia e tolerância. Sua vida social está diretamente ligada ao digital, eles “respeitam a diferença e valorizam a diversidade, naturalmente que devido à facilidade de acesso à informação, tornaram-se muito mais tolerantes do que a as gerações mais velhas” (SILVA, 2017, p.55). São autênticos, diversos, humanos e apresentam uma maneira singular de pensar, agir e, principalmente, ser. “Estes jovens também são os mais diversos que o mundo já viu em identidade sexual e racial” (Exame, 2015).

Para ajudar a entender melhor, a McKinsey & Box1824 (2017), publicou um estudo apresentando algumas características sobre essa geração e complementa, dizendo que “A busca por autenticidade resulta em mais liberdade de expressão e maior abertura para compreender diferenças individuais”.

Fonte: Elaborada pelo autor. Dados: *McKinsey* & Box1824 (2017)

Nascidos após o plano real, puderam acompanhar uma fase de otimismo no Brasil. Conhecido por sua desigualdade, o país passou por um boom econômico, capaz de dar segurança financeira e levar algumas famílias a classificação de classe média alta até há alguns anos atrás. Hoje, além da fase de descobertas e primeiras vezes, os adolescentes enfrentam também um momento de incerteza no país, algo inédito para eles. Desafios sociais, políticos e instabilidade econômica. Desafios, que por outro lado, parecem favorecer uma rede de ajuda, entre eles e influenciada por eles. É maioria (93%), que concorda que a discriminação racial ainda existe, e eles participam (59%) de eventos on-line e off-line contra este tipo de crime. Acreditam (77%) que homens e mulheres são praticamente iguais hoje em dia, mas não é maioria (47%) que acredita que homens e mulheres são tratados igualmente no local de trabalho (Innovation Group, 2015).

Quanto à afirmativa “Depende da minha geração mudar o mundo”, 78% dos “Gen Z” concordaram.”Há pouco acesso de pessoas de classes mais baixas a agências grandes. Eu acho que isso é um problema”, critica Luísa Perottino, estudante da ESPM, em entrevista ao Meio e Mensagem – Líderes do Futuro (2019). Em relação a justiça social, “53% se preocupam com a questão da Igualdade Racial, 28% com o Feminismo, 21% com direitos LGBT e 10% com questões dos transgêneros” (MccCann, 2016). Quando o assunto é política, assumem uma posição que foge do senso comum: nem direita, nem esquerda (Núcleo de Pesquisadores da Consumoteca, 2019). “Gen Zers” acreditam profundamente na eficácia do diálogo para resolver conflitos e melhorar o mundo (McKinsey, 2019).

Fonte: elaborada pelo autor. Dados: *Innovation Group* (2015)

Hoje, os “Nativos Digitais” já estão chegando nas Universidades e no mercado de trabalho. A perspectiva particular sobre o mundo, crenças e conceitos dessa nova geração, lançam tendências e desafios para a vida pessoal e em família, para o mercado da educação e do trabalho, a ponto de desafiar os modelos tradicionais já existentes.

Gen Z: Digital

It’s Lit: a guide to what teens think is cool, pesquisa realizada pelo Google, publicada em 2016, oferece uma espécie de guia para entender “o que os adolescentes acham legal”. “Os adolescentes sentem que algo é legal se for único, impressionante, interessante, maravilhoso ou incrível” […] “Algo se torna “legal’’ quando traz alegria ou felicidade ou é único o suficiente para se destacar de tudo” (It’s Lit, 2016).

Fonte: elaborada pelo autor. Dados: *It’s Lit* (2016).

Os jovens acreditam que as marcas podem mudar o mundo, e essa ideia reflete na consideração que carregam a respeito delas. A “It’s” apresenta um top 10, onde YouTube, Netflix e Google ficam entre os três primeiros lugares, levando o título marcas mais legais.

“Eu gosto de marcas de nome – principalmente porque elas têm um melhor atendimento ao cliente -, mas também gosto de marcas que ainda não são muito populares. Elas são mais únicas. ” GRIFFIN, 15 ANOS (Think With Google, 2016).

A Business Insider publicou em Junho de 2019, uma pesquisa realizada com um grupo de 1.884 americanos, entre 13 e 21 anos, que revela alguns dados sobre o uso de plataformas digitais. Quando perguntado, qual delas os jovens não estavam utilizando mais, 30% respondeu Facebook. Na mesma semana, em outra matéria, 65% dos gen Z, disseram que checam instagram diariamente, seguido de YouTube (62%) e Snapchat (51%). Os números batem, com outro estudo realizado pela Defy Media para Adweek (2017) . Quando perguntado aos jovens “Qual plataforma você não poderia viver sem?”. O YouTube ficou em primeiro lugar, tendo representatividade maior dos meninos na escolha da plataforma.

Gen Z: TikTok

TikTok é um aplicativo Chinês, para criar e compartilhar vídeos espontâneos e autênticos de 15 segundos, com músicas, sons, dublagens, narrações de fundo. Em 2016, a ByteDance lançou o Douyin na China, onde se mantém com esse nome. Depois foi inserido no mercado internacional como TikTok, que logo em seguida comprou o musical.ly (Wikipedia, 2019).

Globalmente, o TikTok foi baixado 2 bilhões de vezes na Apple Store e no Google Play. Só no primeiro trimestre deste ano, o app alcançou a marca de 315 milhões de instalações (Sensor Tower, 2020). Bons ventos, para Rodrigo Barbosa, community manager do TikTok no Brasil, que pretende “criar uma comunidade divertida, positiva e abrangente” (entrevista para UOL, 2020).

No mundo, cerca de 66% dos usuários do TikTok têm menos de 30 anos de idade (Appa Lab, 2018). Nos Estados Unidos, 41% têm entre 15 e 24 anos (Themds, 2019). Chamada por algumas fontes de notícia de “Social Music“, é a primeira plataforma a ser impulsionada pela Geração Z.

Fonte: elaborada pelo autor. Dados: *Themds* (2019)

O usuário pode adicionar edições personalizadas no próprio aplicativo, sem precisar recorrer a várias ferramentas para edição de vídeos. Percebe-se que é cada vez mais comum, encontrar usuários ensinando algo, mostrando suas habilidades. Na University of Cincinnati (2019), nos Estados Unidos, um estudo chamado “Aprendendo e compartilhando habilidades criativas com vídeos curtos: um estudo de caso do comportamento do usuário no TikTok e Bilibili”, buscou entender a prática criativa dos usuários em pequenas plataformas de compartilhamento de vídeo. A conclusão, enfatiza o potencial de novos modelos de aprendizagem com vídeos curtos nas plataformas de mídia social.

Gen Z: Consumo.

Na Inglaterra, do século XVI ao XIX, observa-se as origens e “nascimento” da sociedade de consumo. A transformação que surgiu nos últimos 25 anos do século XVI, se expandiu pelo século XVII, XVIII e por volta do século XIX era um fator social permanente. O surto de gastos surgido na época, pode ser atribuído ao uso da despesa como instrumento de poder por Elizabeth I e pela competição social entre a nobreza elizabetana em busca de melhor status. Essas mudanças implicaram na ascensão da moda, que – entre outros fatores – implicou no declínio da Pátina – aqueles que não só alcançavam, mas mantinham suas grandezas por gerações, eram diferenciados das classes mais baixas, considerando suas propriedades materiais. Um sistema que se mostrou ineficiente com o tempo, devido ao comportamento imitativo por parte dos consumidores de baixa posição.

Esse efeito “Trickle-Down“, teorizado com pioneirismo por George Simmel, explodiu com o advento da moda. Os grupos superiores, cada vez mais, adotavam inovações em todas as categorias de produtos em busca da diferenciação e preservação de status. O que era comprado por capricho pelos nobres, passou a ser comprado por necessidade, que passou a ser comprado pela moda. “Estar na moda”. O que foi comprado uma vez na vida, agora podia ser comprado várias vezes. Com a moda, os indivíduos de elevada posição, podiam encontrar mais status em objetos novos, que nos antigos. O nobres passaram a consumir em função de novos propósitos sociais, valores, gostos e preferências. Superiores e subordinados, com mais variados tipos de desejos de consumo. A estruturação de valores das relações sociais e a construção de identidade dos indivíduos, sentiram o impacto das mudanças. Os ‘profissionais de marketing’ incorporavam as dinâmicas da moda e trabalhavam para dar ritmo a sua intensidade. Novas técnicas para criar novos estilos, com o objetivo de atender a sociedade de consumo. De modo que novos estilos surgiam, os antigos caiam em descrédito. Esta foi a posição de nascimento do sistema de moda que domina o modo de consumo até os dias atuais. Essas informações foram retiradas do Livro Cultura e Consumo, de McCracken.

Este livro pode ajudar a entender como nos tornamos uma sociedade de consumo, como podemos pensar os produtos e serviços – para melhor entender suas propriedades simbólicas, entender os diferentes usos que fazemos do potencial de significação dos bens e de que maneira o consumo permite a construção de um sistema de classificação de coisas – e pessoas – na vida social. Cracken escreve que os bens de consumo podem carregar significado cultural, que esse significado está constantemente em trânsito e que há uma trajetória tradicional ao movimento deste significado. Usualmente, o significado é transferido do mundo culturalmente constituído, para os bens de consumo, e, em seguida, para consumidores individuais. Uma relação de “mundo-para-bem & bem -para-indivíduo”.

O contexto histórico em que uma geração surge, pode influenciar na sua forma de lidar com o consumo. O ato de consumir dos baby boomers, pós-Segunda Guerra Mundial, é melhor representado pela expressão da ideologia. A geração X, pela busca de status. Enquanto a geração Y, pela busca de experiências. Para a geração Z, o principal estímulo ao consumo é a busca pela verdade, tanto pessoal quanto comunitária (MCKinsey, 2018). Consumo como manifestação da identidade individual e como meio de auto-expressão. É uma geração que foge da lógica comum: consumir para se adequar às normas dos grupos. Buscam compreender a origem do produto, como é produzido e como aquilo reflete sua visão de mundo e individualidade.

Para a geração Z, é necessário haver sinergia entre o que dizem as campanhas de marketing e o que é executado na prática. Os jovens buscam comprar produtos de empresas que consideram éticas (70%), se recusam a comprar mercadorias de empresas envolvidas em escândalos (80%), tentam aprender a origem de tudo o que compram – onde é fabricado, do que é feito e como é fabricado (65%) e consideram as recomendações de amigos como a fonte mais confiável para aprender sobre produtos e marcas (63%) (McCrindle, 2019). Nesse sentido, estabelecem uma relação mais pragmática e analítica com as instituições e apresentam um novo significado para consumo.

Fonte: elaborada pelo autor. Dados: *MCKinsey* (2019)

Para as gerações anteriores, a televisão e rádio foram, por muitos anos, as principais fontes de notícias. Para a geração Z, essas fontes se multiplicaram com o surgimento da internet, o que torna as mudanças geracionais mais importantes e acelera as tendências tecnológicas. A tecnologia ofereceu um grau de conectividade entre si e entre e o mundo, uma geração “hipercognitiva muito confortável em coletar e fazer referência cruzada de muitas fontes de informação e em integrar experiências virtuais e offline” (McKinsey, 2019).

Analisando as ideias apresentadas por McCracken, sobre o significado cultural dos bens e considerando as expectativas da geração Z em relação ao futuro, nota-se um novo movimento em direção a lógica do consumo.

Fonte: elaborada pelo autor. Fonte: McCracken & questão do autor.

Com o consumo diretamente ligado a expressão da individualidade, a personalização e a questão de gênero ganham destaque. 58% dos consumidores da classe A e 43% dos consumidores da classe C, estão dispostos a pagar mais por ofertas personalizadas. E 48% (dos Gen Z) disseram valorizar marcas que não classificam itens como masculinos ou femininos. (McKinsey, 2019).

Autor: Thiago Silva dos Reis

Orientadora Janaina leite (2018) e Orientador Rafael Cuba (2019).

REFERÊNCIAS:

KOTLER, P. – Marketing 3.0. Rio de Janeiro: Elsevier, 2010.

MCCRACKEN, G. – Cultura e Consumo. Mauad, 1ª edição, 2010.

Links – BORTOLAZZO – EXAME – MCKINSEY – JWT: GENERATION Z BRAZIL – MEIO E MENSAGEM – MCCAN – CONSUMOTECA LAB – FORBES – GOOGLE APIS – ADWEEK – UOL – GLOBAL WEB INDEX – APPA LAB – THEMDS – RESEARCH GATE – MCKINSEY – FORBES – MCCRINDLE.

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plataformas e publicidade digital

Nas últimas décadas, o avanço digital trouxe mudanças significativas e influenciou hábitos e costumes da população em todo o planeta. Estima-se que até 2022 haverá 12 bilhões de aparelhos conectados a internet em todo o mundo. 54% do tráfego móvel tendo como origem especialmente os smartphones (Cisco, 2019).

A tecnologia ajudou a desenvolver plataformas capazes de amplificar as fontes de informação e comunicação. “Plataformas digitais são um modelo de negócio que permite e estimula a interação entre duas partes ou múltiplos grupos de usuários, geralmente criando um corpo coletivo e solucionando problemas em comum” (Marcio Morais, 2019). No meio digital, as tecnologias desenvolveram plataformas capazes de criar um novo espaço de comunicação, informação e conhecimento (LÉVY, 1999).

(Fonte: elaborada pelo autor, Dados: LÉVY, 1999)

A linha do tempo abaixo indica a chegada, no mundo, dos principais serviços da última década (Runrun.it, 2017).

(Fonte: elaborada pelo autor, Dados: *Runrun.it*, 2017)

No Brasil, em menos de dez anos, algumas destas plataformas puderam se consolidar exclusivamente no dispositivo Mobile. Como, por exemplo, WhatsApp, Facebook e Instagram. Eles estão entre os aplicativos mais populares da tela inicial dos smartphones brasileiros, respectivamente 59%, 47% e 37%, segundo a Mobile Time (2019).

(Fonte: elaborada pelo autor, Dados: *Mobile Time*, 2019)

O Brasil é o quinto país em número de usuários de internet, com 126 milhões (TIC Domicílio ONU, 2019) e o segundo em ficar mais tempo online (219min/Dia – Global Web Index, 2019). Trinta e oito por cento dos usuários brasileiros de smartphone afirmam que assinam algum serviço de streaming de filmes e/ ou séries em que o acesso, é feito predominantemente pelo dispositivo móvel (Mobile Time e Opinion Box, 2019). Netflix e Spotify são os líderes. No mesmo estudo, é possível perceber que em apenas dois anos, aumentou de 46% para 58% o número de brasileiros internautas que fizeram compra in app.

(Fonte: elaborada pelo autor, Dados: *Mobile Time & Opinion Box,* 2019)

No terceiro trimestre de 2019, o WhatsApp foi o aplicativo mais baixado, com 184 milhões de instalações. “O WhatsApp é o aplicativo número mais baixado a cada trimestre, desde o terceiro trimestre de 2016, quando o Pokémon GO ficou em primeiro lugar. O segundo aplicativo mais baixado foi o TikTok, com mais de 176 milhões de novas instalações”. Em download, os Brasil é o terceiro maior (+ de 2 bilhões), ficando em primeiro lugar a Índia (+ de 5 bilhões), seguido dos E.U.A (+ de 3 bilhões). Esses dados, foram retirados do relatório segundo a Sensor Tower (2019), gigante em inteligência de mercado e insights para a economia global de aplicativos.

(Fonte: elaborada pelo autor, Dados: *Sensor Tower,* 2019)

O Instagram, no cenário mundial, teve crescimento no tempo de uso (+ 6%), YouTube cresceu +5%, enquanto Facebook caiu, -1%. O podcast chega a marca de 70MM de ouvintes e jogos interativos, com 2.5Bi de players (Internet Trends, 2019). Serviços delivery acompanham o crescimento, assim como consumo de material educacional através da internet. Em mais ou menos dois anos, o Mercado Livre chegou a marca de 389 milhões de transações de pagamentos online e Rappi com 8 milhões de pedidos. Coursera e Udemy também se destacaram (Internet Trends, 2019).

(Fonte: elaborada pelo autor, Dados: *IAB Brasil,* 2019)

Com a melhora dos resultados do negócio, através da interatividade, análise, mensuração e direcionamento das ações – junto com o desenvolvimento da tecnologia – a área de Marketing Digital tem sido a que mais se destaca no cenário mundial. Percebe-se que os smartphones estão se tornando o principal dispositivo para quase todos os aspectos da vida. Seu uso é feito, predominantemente, pelas gerações mais jovens. As impressões e cliques baseados em desktop estão diminuindo na maioria dos mercados.

No relatório anual da IAB Brasil (Interactive Advertising Bureau, 2019), é possível perceber que o mobile (67%) tem maior participação em investimentos voltados para o digital, se comparado ao Desktop e Tablets (33%) juntos. Mídias Sociais e Vídeo, lideram em formato digital que mais cresce, +25% e +23%, respectivamente (Magna Global (2019).

A estimativa para 2019, é + 30% de investimento em publicidade online (Interactive Advertising Bureau, 2019). Só nos Estados Unidos o aumento foi de 19,8% em 2018, chegando a $31,4 bilhões. Em 2020, estima-se que as vendas de publicidade digital e móvel crescerão + 11%, seguido das vendas de anúncios de mídia digital em vídeo, +22% (Magna Global, 2019).

O avanço da tecnologia, nos últimos anos, influenciou no rápido desenvolvimento da área digital. A década de 1990 foi marcada pela adesão em massa do computador pessoal, pelo surgimento da internet e por novos conceitos de marketing (KOTLER, 2010). De lá para cá, a internet se mostrou como um importante canal no acesso a informação e influenciou no desenvolvimento de vários serviços. Alguns surgiram e outros desapareceram, por exemplo, o Orkut. Aplicativos como UBER e Instagram brilharam no mobile, conseguindo ter, especialmente, os jovens como principais consumidores e impulsionadores dos produtos. No mesmo período dos anos 1990, os Baby Boomers (1946-1964), a Geração X (1965-1980) e Y (1981-1996), puderam presenciar o nascimento da primeira geração “Nativa Digital”, a Z.

(Fonte: elaborada pelo autor, Dados: *Pew Research,* 2019)

Esses jovens nasceram em um mundo inteiramente digital, podendo desfrutar desde criança das oportunidades oferecidas pelo mundo World Wide Web (WWW). Os jovens de 16 a 24 anos são os que passam mais tempo nas redes sociais de modo geral, quase 3h/dia (Global Web IndeX, 2019).

Autor Thiago Silva dos Reis.
Orientadora Janaina Leite (2018) e orientador Rafael Cuba Mancebo (2019).

REFERÊNCIAS:

Cisco – LÉVY, P. Cibercultura. São Paulo, SP. Editora 34 Ltda, 1999 – Márcio Morais – Runrun.it – Global Web Index – Mobile Time & Opinion Box – ONU – Sensor Tower – Internet Trends – IAB Brasil – Magna Global. – KOTLER, P.Marketing 3.0. Rio de Janeiro: Elsevier, 2010 – Pew Research

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